作為一個擁有五千年悠久歷史的古國，中華文明在歷史的長河中可謂流光溢彩、熠熠生輝，其中在周代形成并傳承至今的酒文化更是獨樹一幟、別具一格。綿延不絕的酒文化不僅是中國傳統文化的瑰寶，而且傳統或含蘊民族特色的元素在深刻影響著酒文化的走向和流變。本文欲采擷出傳統元素對酒文化影響的一角，試從傳統元素在現代陶瓷酒壇設計中的容器造型、紋飾、色彩等方面的實踐進行闡述。

景德鎮陶雅道瓷酒壇

　　傳統是中華民族幾千年來勞動和智慧的結晶，它承載了一個民族共同的文化積淀和審美期待。傳統因素是一個民族的特色和符號象征。比如中國龍、書法、篆刻、臉譜、太極、臉譜、對聯、風箏、刺繡以及名著經典人物形象等常被用于酒的包裝設計中。在現代陶瓷酒壇設計中滲透進傳統元素來標志不同的風格特色，并且整合出符合當代人感知的審美特質，不僅可以提高酒的文化價值和內涵，而且可以達到“借故推今”的推銷效果。

　　一、傳統造型在現代陶瓷酒壇設計中的應用

　　在中國傳統中，酒不僅是一種切實的物質存在，同時也是一種精神或文化的概括。西方文化中有對酒神狄奧尼索斯的推崇，而在我們東方對于酒也有一種近乎偏執的熱戀。不僅有夏代儀狄、杜康造酒之說，而且酒似乎是中國文人騷客才情迸發的催化劑，古往今來借酒感發的經典枚不勝數。發展到現代，酒的種類不僅日益豐富，而且作為酒的重要載體和容器——陶瓷酒壇設計也成為酒文化中不可或缺或不容忽視的重要組成。現代陶瓷酒壇設計中傳統造型元素的實踐主要包括器物造型和人物造型兩類。

　　在歷史演變中，中國經歷了石器時代、青銅器時代、金銀器時代以及瓷器時代，各種各樣或樸拙、或粗獷、或精美絕倫、或巧奪天工的器物造型不斷地被借用到現代陶瓷酒壇設計中，成為現代陶瓷酒壇設計取法或借鑒的模本。當然這種借用并不是對原型的照搬照抄，而是在原型觸發的基礎上結合現代的審美情趣，經過藝術的再次加工，創造出契合現代品味的設計造型。如瀘州國粹珍品酒的陶瓷酒壇在設計上則是對中國古代梅瓶的借鑒。梅瓶因瓶頸短、口小、瘦底、豐肩僅能插入一枝梅花而著稱。在梅瓶基礎上啟發和構思出的瀘州國粹珍品酒的陶瓷酒壇不僅曲線柔美、造型典雅，而且在瓶身加入青花紋飾豐富了國粹酒的深厚底蘊和文化內涵。

　　除了上述傳統器物造型元素在現代陶瓷酒壇設計中的應用之外，傳統人物造型在陶瓷酒壇設計中也是數見不鮮、俯拾即是。一般是在陶制或瓷制的酒容器上施以釉色，利用凹凸變化塑造靈動鮮活、巧奪天工的人物形象。如“李白醉酒”的陶瓷酒壇設計為“詩仙”酣醉瞬間依酒壇而倒的姿態，兩眼微閉似小憩似構思詩篇，將李白與生俱來的狂放和不羈表現得淋漓盡致。

　　二、傳統紋飾在現代陶瓷酒壇設計中的應用

　　中國傳統紋樣是幾千年來歷史、思想和藝術的結晶，是傳統文化，特別是工藝美術的重要組成部分和豐碩成果，經過民族、民間、民俗美術發展和傳承形成了璀璨的紋樣藝術。在中國傳統紋樣的民族性或文化性中仍深深地保留著來自遠古時代的歷史回音，這就是紋樣美的形式與有意味的內容之間的聯系，與遠古初民神化的各種“紋”或紋象之間的承續關系。在石器時代，人們已經懂得在陶器上畫上各種各樣的花紋（魚紋、幾何紋、植物紋等）來裝點生活中的實用器物，而后隨著審美意識的逐漸提高和深化，在青銅時代的造型上出現的饕餮紋、夔紋等紋飾，以及后來金銀漆器、青花白瓷上出現的更加奢華、精致的紋飾都是不同時代思想觀念和審美情趣的反映。

　　在漫長的歷史發展中這些豐富多彩的紋飾形象不但沒有被淘汰摒棄，反而不斷被賦予與時俱進的內涵和意義，而且當代陶瓷酒壇的設計也越來越傾向于從這些豐富多彩的傳統紋飾中汲取創作靈感。如“老牌汾酒”陶瓷酒壇的造型設計則是對傳統青花瓷的借用和模仿，在白瓷上輔以青花釉色，用象征高潔、淡雅的蘭竹筆意勾勒出“汾”字行書體，圍繞行書體“汾”字周圍的則是多個用篆書設計的小號字體的“酒”字，不僅呈現了中國獨有的書法意韻之美而且彰顯了“老牌汾酒”濃郁的民族地域特征。

　　三、傳統色彩在現在陶瓷酒壇設計中的應用

　　從科學來講，人的視覺往往具有選擇性，色彩鮮艷的東西容易先攫取人的注意力，而較暗淡的藍色、灰色等則給人厚重、沉穩的感覺。因此在陶瓷酒壇色彩設計中可以考慮不同年齡層次的審美需求，對于年輕受眾，瓶體的顏色宜以鮮艷、活力為主，而對于中年人或者老年人受眾，瓶體的顏色適于選擇冷色調的藍色、灰色、土紅色等來營造一種渾厚、內斂的風格，所以陶瓷酒壇設計中色彩的巧妙運用可以為造型的表現性和藝術性添光加彩。

　　在中國傳統文化中，紅色似乎是人們特別偏愛的顏色。紅色的由來和慶祝有關，無論是婚禮上的紅窗花、紅旗袍還是新年節慶時的紅對聯、紅炮仗、紅燈籠都給人一種熱情、活力、奔放的感覺。如白云邊“鳳舞楚天”的陶瓷酒壇在造型設計上采用了戰國樂器虎座鳥架鼓的靈感，在色彩使用上則沿襲了傳統漆器的特色，瓷制瓶體以黑色做底色，再輔以紅色的鳳紋陰線刻裝點，莊重典雅中又不失活潑靈動。而四川舍得酒業的招牌“舍得酒”瓶身則設計為永不過時的黑白混搭，并且用獨具東方審美的渾厚蒼勁的楷書表現一黑一白的“舍得”二字，穩重、別具一格而又洋溢著人生智慧，凸顯了舍得酒業的品牌戰略和特色。

　　四、結論

　　綜上，中國傳統元素在現代陶瓷酒壇設計中發揮著不可或缺的重要作用，因此在借用傳統元素的基礎上秉承“借古推新、與時俱進”的理念，平衡好傳統文化與現代審美的關系，將一些具有民族特色的元素實踐到現代陶瓷酒壇設計中，不僅有利于傳統的延續，更有利于品牌的塑造和提升，從而有助于越來越來的中國產品走出國門，走向世界。